Sdílení jako stránka vs. jako osobní profil

Sdílet obsah můžete buď jménem firemní stránky, nebo jménem osobního profilu (správce/uživatele). Každý přístup má odlišný dosah a využití. Sdílení jako stránka znamená, že příspěvek sdílí přímo firemní stránka – zobrazí se tedy primárně fanouškům té stránky a vystupuje oficiálním hlasem firmy. Naproti tomu sdílení jako osobní profil šíří příspěvek do okruhu vašich přátel či sledujících, a působí tak osobnějším dojmem. Facebook navíc obecně zobrazuje uživatelům spíše obsah od jejich přátel než od stránek, takže sdílení firemního příspěvku lidmi (zaměstnanci, fanoušky) může zvýšit šanci, že se obsah objeví na více zdech. Uživatelé mají k obsahu sdílenému známou osobou často větší důvěru a zájem než k čistě firemnímu příspěvku.

Další praktický rozdíl je v možnostech, kam lze příspěvek sdílet. Jako stránka můžete sdílet příspěvky pouze na vlastní stránku, případně do jimi spravovaných stránek či do skupin, které jsou se stránkou propojené. Nemůžete však jménem stránky volně sdílet obsah do běžných facebookových skupin nebo na cizí profil – tyto akce jsou vyhrazeny osobním účtům (TIP#1827: Jak ze Stránky na Facebooku (kde jsem správcem) sdílet na vlastní osobní profil? A jak komentovat a lajkovat jako já. - @365tipu). Osobní profil správce má naopak volnost sdílet příspěvek stránky kamkoli: na svou zeď, do relevantních skupin, na stránku události, či dokonce na zeď přátel (pokud to jejich nastavení dovolí). To znamená, že pokud chcete firemní obsah dostat například do odborné facebookové skupiny, musíte jej sdílet jako soukromá osoba (typicky správce nebo zaměstnanec), protože stránky do cizích skupin přispívat nemohou (TIP#1827: Jak ze Stránky na Facebooku (kde jsem správcem) sdílet na vlastní osobní profil? A jak komentovat a lajkovat jako já. - @365tipu).

Z hlediska dosahu bývá obsah zveřejněný stránkou omezen algoritmem – průměrný neplacený příspěvek stránky uvidí jen kolem 5–6 % jejích fanoušků (Jak zvýšit dosah svých příspěvků na Facebooku | eBRÁNA). Teprve pokud tito první uživatelé začnou reagovat (to se mi líbí, komentáře, sdílení), algoritmus postupně ukáže příspěvek dalším lidem (Jak zvýšit dosah svých příspěvků na Facebooku | eBRÁNA) (Jak zvýšit dosah svých příspěvků na Facebooku | eBRÁNA). Naproti tomu příspěvky sdílené osobními profily mohou oslovit jiné okruhy uživatelů (přátele a sledující), které by samotný příspěvek stránky vůbec nezasáhl. Osobní sdílení tedy pomáhá překonat onu počáteční bariéru omezeného organického dosahu a může nastartovat lavinu dalších interakcí. Příklad: Pokud firemní stránka zveřejní nový produkt, uvidí ho zpočátku jen zlomek fanoušků stránky. Když však tento příspěvek sdílí na svém profilu řekněme ředitel firmy či zaměstnanci, zobrazí se i stovkám či tisícům jejich přátel, kteří třeba ani stránku nesledují – a ti mohou reagovat a šířit obsah dál. Tím se celkový dosah násobí.

Shrnuto, sdílení jako stránka je vhodné pro udržení konzistentní komunikace značky směrem k fanouškům, zatímco sdílení jako osoba umožňuje dostat obsah do osobních kanálů uživatelů a využít osobních vazeb a komunit. Ideální strategie často kombinuje obojí – nejprve publikovat důležitý příspěvek na stránce (oficiální zdroj) a poté jej podpořit sdílením z profilů klíčových lidí (zaměstnanci, ambasadoři), čímž se využije výhoda osobního dosahu.

Kdy publikovat na stránce vs. kdy sdílet z profilu

Publikování příspěvku přímo na stránce je obecně lepší pro obsah, který má oficiální charakter a má oslovit primárně fanoušky značky. Patří sem například oznámení nových produktů, tiskové zprávy, důležité aktuality firmy, marketingové kampaně apod. Takový obsah by měl vycházet z firemní stránky, protože tam očekávají zákazníci a veřejnost oficiální informace. Navíc jen příspěvek publikovaný stránkou lze například propagovat placeně (boostnout), pokud by to bylo potřeba – což u sdíleného příspěvku z osobního profilu nelze (Jak zvýšit dosah svých příspěvků na Facebooku | eBRÁNA). Stránka také uchovává historii příspěvků, takže vše důležité má být dostupné přímo na ní.

Sdílení z osobního profilu (místo přímého postu na stránce) může být vhodnější v situacích, kdy hraje roli osobní tón a důvěryhodnost. Například: máte-li obsah, který lépe rezonuje osobním příběhem nebo názorem zaměstnance, může být efektivní, aby dotyčný zaměstnanec (nebo třeba ředitel) napsal příspěvek na svém profilu a firemní stránka ho následně jen nasdílela jako zajímavost. Tím získáte autentičtější podání – příspěvek původně napsaný osobou působí méně “reklamně” a lidé na něj mohou lépe reagovat. Firma zároveň sdílením z profilu ukáže lidskou tvář (např. příspěvek zaměstnance o tom, jak je hrdý na úspěch firmy, sdílený na firemní stránce). Tato strategie dává smysl i tehdy, pokud má daný člověk výrazně více followerů či přátel než samotná stránka fanoušků – prvotní publikace u něj zajistí velkou pozornost okamžitě a stránka pak funguje jako další distribuční kanál.

Obecně kombinujte obě cesty podle povahy obsahu:

  • Pokud jde o oficiální oznámení nebo marketingový obsah, vytvořte ho na stránce a poté zvažte sdílení na osobní profily klíčových lidí pro zvýšení dosahu.

  • Pokud jde o obsah generovaný fanoušky či zaměstnanci (třeba nadšená recenze zákazníka, fotka z firemní akce od zaměstnance), můžete ho nechat vzniknout na osobním profilu a následně ho jako stránka sdílet. Získáte tím větší autentičnost a podpoříte komunitní pocit.

  • Některé typy obsahu lze publikovat současně oběma způsoby různými formami – např. firma vydá na stránce formální oznámení akce, zatímco ředitel napíše na svůj profil osobní pozvánku; výsledkem je širší záběr a různé úhly pohledu.

Důležitým faktorem při rozhodování je také cílové publikum a platforma v rámci Facebooku. Novější algoritmus Facebooku výrazně zvýhodňuje obsah publikovaný ve skupinách – příspěvky ve facebookových skupinách mívají vyšší organický dosah než příspěvky na běžných stránkách (Jak zvýšit organický dosah Facebooku v roce 2023). Pokud tedy spravujete například komunitní skupinu zákazníků, vyplatí se klíčový obsah sdílet i tam (případně ho tam publikovat separátně). Firemní stránka může svůj příspěvek sdílet do skupiny, pokud je k ní přidružena; jinak musí opět nastoupit osobní profil, který příspěvek vloží do relevantní skupiny. Kdy sdílet z profilu: pokud chcete zasáhnout členy různých skupin, nebo oslovit okruh přátel zaměstnanců, sdílení z osobních profilů je správná cesta. Kdy zůstat u stránky: pokud potřebujete mít nad obsahem kontrolu, archivovat ho, měřit oficiální statistiky a případně jej později využít v kampaních, měl by být primárně na stránce.

Na závěr zvažte i frekvenci – ne každý příspěvek stránky je nutné sdílet z profilu. Vyberte si spíše ty nejzajímavější nebo nejdůležitější, aby sdílení působilo hodnotně. Přehnané sdílení každého postu by mohlo vaše osobní publikum unavit. Vhodné je také domluvit se v týmu, kdo a kdy bude sdílet, abyste všechny své přátele nezaplavili stejným obsahem ve stejný čas.

Vliv sdílení na algoritmus a dosah příspěvku

Sdílení výrazně ovlivňuje dosah – je to jeden z hlavních signálů pro algoritmus Facebooku, že obsah stojí za to ukázat širšímu okruhu lidí. Facebook každému příspěvku počítá tzv. hodnocení (EdgeRank) na základě interakcí, které získává (Jak zvýšit dosah svých příspěvků na Facebooku | eBRÁNA). Příspěvky s vyšším hodnocením (více reakcí, komentářů a sdílení) mají mnohem větší šanci oslovit větší počet uživatelů (Jak zvýšit dosah svých příspěvků na Facebooku | eBRÁNA). Když tedy lidé váš firemní post sdílejí, Facebook to vyhodnotí jako kvalitní obsah a nabídne jej dalším – dosah se zvyšuje exponenciálně s každým sdílením, protože se stále rozšiřuje okruh “přátel přátel”, kteří příspěvek mohou vidět.

Je ale důležité jakým způsobem je příspěvek sdílen. Algoritmus se snaží každému uživateli nabídnout mix obsahu, který ho s největší pravděpodobností zaujme (Jak zvýšit dosah svých příspěvků na Facebooku | eBRÁNA) (Jak zvýšit dosah svých příspěvků na Facebooku | eBRÁNA). Sdílení pomáhá dostat obsah k uživatelům, pro které je relevantní. Například pokud zaměstnanec nasdílí firemní příspěvek, uvidí ho jeho kolegové a známí – a Facebook ví, že tito lidé mají s daným zaměstnancem sociální vazbu, takže je vyšší šance, že je bude obsah zajímat. Takový sdílený příspěvek se proto pravděpodobně objeví výše ve feedu těchto uživatelů než původní post od stránky, kterou třeba ani nesledují. Sdílení doslova “odemkne” nové publikum: z obsahu stránky (který vidí jen její fanoušci) se stane obsah od přítele (který vidí všichni jeho přátelé). Tím se dá překonat omezení, kdy “Facebook organický dosah příspěvků neustále snižuje” a nový příspěvek stránky ukáže jen zlomku fanoušků (Jak zvýšit dosah svých příspěvků na Facebooku | eBRÁNA). Právě dodatečné interakce (včetně sdílení) rozhodnou, zda se příspěvek ukáže i dalším (Jak zvýšit dosah svých příspěvků na Facebooku | eBRÁNA). Je tedy žádoucí, aby důležité firemní posty získaly alespoň několik sdílení krátce po zveřejnění – to jim pomůže „prolomit“ bariéru algoritmu a dostat se k více lidem.

Na druhou stranu, nevhodné sdílení může dosah i snížit. Facebook rozpoznává spam a manipulativní chování. Pokud byste například jeden příspěvek sdíleli opakovaně do desítek nerelevantních skupin najednou, algoritmus to může vyhodnotit jako spam. Nejenže tím naštvete uživatele ve skupinách, které s tématem nesouvisejí, ale hrozí i blokace účtu nebo snížení distribuce příspěvku (Nejčastější chyby při sdílení příspěvků na Facebooku a jak se jim vyvarovat | Propagace na Facebooku) (Nejčastější chyby při sdílení příspěvků na Facebooku a jak se jim vyvarovat | Propagace na Facebooku). Proto je nutné sdílet uvážlivě a strategicky: raději vybrat správné publikum a nechat sdílení působit organicky, než mechanicky rozhazovat odkaz všude. Facebook také posuzuje kvalitu obsahu – sdílení vám nepomůže, pokud příspěvek sám o sobě uživatele nezaujme nebo působí jako reklamní spam. V krajním případě mohou negativní reakce (skrytí příspěvku, nahlášení) dosah výrazně omezit.

Je také známo, že obsah publikovaný uvnitř Facebook Skupin dostává větší organickou podporu (Facebook v roce 2023 upravil News Feed tak, že příspěvky ze skupin dostávají přednost před stránkami (Jak zvýšit organický dosah Facebooku v roce 2023)). To znamená, že pokud lidé sdílejí váš příspěvek do aktivní skupiny související s tématem, může to vést k mnohem většímu ohlasu než na samotné stránce. Skupinová komunita často reaguje ochotněji (protože jde o jejich zájmový okruh) a díky tomu se opět zvýší EdgeRank příspěvku. Stručně řečeno: sdílení funguje jako palivo pro algoritmus – správně použitým sdílením můžete dramaticky zvýšit dosah a životnost příspěvku, zatímco špatným sdílením (spamem) můžete příspěvek i svou pověst poškodit.

Nejlepší praktiky při sdílení příspěvků

Aby sdílení firemního obsahu bylo co nejefektivnější, dodržujte několik osvědčených postupů:

(TIP#1827: Jak ze Stránky na Facebooku (kde jsem správcem) sdílet na vlastní osobní profil? A jak komentovat a lajkovat jako já. - @365tipu) Ukázka správného postupu při sdílení příspěvku – zvolte možnost přidat vlastní komentář („Sdílet v kanálu příspěvků“) namísto rychlého sdílení. Tím zvýšíte atraktivitu sdílení a vyhnete se ztrátě původního textu (TIP#1827: Jak ze Stránky na Facebooku (kde jsem správcem) sdílet na vlastní osobní profil? A jak komentovat a lajkovat jako já. - @365tipu).

  • Sdílejte ve správný čas a vhodnou frekvencí. Na načasování záleží – příspěvek nasdílený v době, kdy je vaše cílové publikum online a aktivní, získá výrazně více pozornosti než ten sdílený uprostřed noci (Nejčastější chyby při sdílení příspěvků na Facebooku a jak se jim vyvarovat | Propagace na Facebooku). Obecně se na Facebooku lidé nejvíce zapojují v ranních a dopoledních hodinách ve všední dny (často mezi 8–12 hodinou) (Best Times to Post on Facebook in 2025 [Updated March 2025] | Sprout Social), případně brzy večer. Naopak pozdě v noci nebo během pracovní doby odpoledne bývá aktivita nižší. Samozřejmě je ideální vycházet z vlastních statistik – podívejte se do Facebook Insights, kdy jsou vaši fanoušci online, a tomu plán přizpůsobte. Níže přiložený graf (tzv. heatmapa) globálních dat ukazuje denní hodiny s nejvyšším zapojením uživatelů Facebooku: tmavší pole značí vyšší průměrnou angažovanost v daný čas.

(Best Times to Post on Facebook in 2025 [Updated March 2025] | Sprout Social) Globální přehled aktivity uživatelů Facebooku podle času (tmavší = vyšší zapojení). Obecně platí, že nejlepší výsledky mají příspěvky zveřejněné brzy ráno a dopoledne, kdy jsou lidé aktivní od samého začátku dne (Best Times to Post on Facebook in 2025 [Updated March 2025] | Sprout Social).

V praxi tedy důležité firemní příspěvky sdílejte v časech, kdy mají největší šanci zaujmout (např. ráno kolem 9:00, kdy lidé projíždějí novinky, nebo na začátku večera). Pozor na spamování: Nesdílejte tentýž příspěvek mnohokrát za sebou nebo do příliš mnoha skupin najednou (Nejčastější chyby při sdílení příspěvků na Facebooku a jak se jim vyvarovat | Propagace na Facebooku). Lepší je rozložit sdílení v čase a cílit přesně – například dnes nasdílet článek do dvou relevantních skupin a zítra případně do dalších dvou, než to poslat do deseti skupin naráz (Nejčastější chyby při sdílení příspěvků na Facebooku a jak se jim vyvarovat | Propagace na Facebooku). Facebook odměňuje přirozené, organické tempo šíření. Příliš časté sdílení téhož může algoritmus vyhodnotit jako podezřelé a snížit dosah či dokonce dočasně zablokovat možnost sdílet (Nejčastější chyby při sdílení příspěvků na Facebooku a jak se jim vyvarovat | Propagace na Facebooku). Dodržujte proto i pravidla skupin (některé zakazují promo příspěvky nebo mají omezení na dny, kdy se smí sdílet) – předejdete smazání vašeho postu administrátory skupiny (Nejčastější chyby při sdílení příspěvků na Facebooku a jak se jim vyvarovat | Propagace na Facebooku).

  • Kombinujte sdílení s reakcemi a označováním pro větší dosah. Když už něco sdílíte, zvyšte tomu dosah dalším drobným úsilím: označte relevantní osoby či stránky a sami dejte najevo reakci. Označení (tag) někoho v příspěvku či komentáři na Facebooku vytvoří odkaz na jeho profil a dotyčný o tom dostane upozornění (Sdílení a správa příspěvků na vašem profilu). Pokud je to relevantní, označte například autora článku, partnera či kolegu, kterého se obsah týká – povzbudíte je tím, aby se zapojili (olajkovali, okomentovali nebo dál sdíleli) a tím se zvýší viditelnost příspěvku i pro jejich okruh lidí (Using Social Media Tagging Tools to Increase Engagement and Visibility) (Using Social Media Tagging Tools to Increase Engagement and Visibility). Když někoho tagnete, jeho přátelé také s větší pravděpodobností uvidí váš post (Using Social Media Tagging Tools to Increase Engagement and Visibility), takže se dostane k novému publiku. Důležité: Označujte však jen relevantní osoby/stránky a s mírou – rozhodně netagujte náhodné lidi jen pro zvýšení reach (to by bylo kontraproduktivní a mohlo by je to obtěžovat) (Using Social Media Tagging Tools to Increase Engagement and Visibility). Ideální je označit třeba spoluautora obsahu, člověka na fotce, zdroj informací nebo firmu, o které je řeč.

    Kromě označování využijte i reakce a komentáře. Když sdílíte příspěvek, klidně mu dejte jako stránka či jako osoba To se mi líbí/❤ (případně jinou vhodnou reakci). Každá taková reakce se může zobrazit známým: například „Jan Novák a 3 další reagovali na příspěvek stránky X…“, což opět zvyšuje šanci, že lidé příspěvek zaregistrují. Reakce emotikonem (❤, 😮, 😆 apod.) jsou navíc pro algoritmus mírně silnějším signálem než obyčejné modré Li (Jak zvýšit dosah svých příspěvků na Facebooku | eBRÁNA)4】 (protože vyjadřují silnější emoci). Neznamená to samozřejmě, že byste měli na vše dávat srdíčka uměle – ale pokud ve vás obsah vzbuzuje nadšení, dejte to najevo vhodnou reakcí. V neposlední řadě, vyzvěte publikum k interakci – klidně v komentáři pod sdíleným postem položte otázku nebo vyprovokujte diskusi. Například: „Co na to říkáte vy?“ nebo „Souhlasíte s tímto názorem?“. Podle potřeby můžete takový komentář napsat buď za stránku, nebo za sebe. Aktivní komentářová sekce u sdíleného příspěvku zvyšuje jeho EdgeRank a tím i dos (Jak zvýšit dosah svých příspěvků na Facebooku | eBRÁNA)4】. Jen pozor, ať výzvy k aktivitě nepůsobí nuceně; musí být přirozené a v souladu s pravidly (Facebook třeba penalizuje explicitní výzvy typu “Sdílejte s přáteli, jestli…”).

Tipy na maximalizaci viditelnosti sdíleného obsahu

1. Sdílejte obsah do relevantních komunit a skupin. Jak již bylo zmíněno, skupiny mají nadprůměrný organický dosah na Faceboo (Jak zvýšit organický dosah Facebooku v roce 2023)4】. Pokud existuje facebooková skupina související s vaším oborem či tématem příspěvku, je velmi efektivní tam váš obsah nasdílet (za předpokladu, že skupina umožňuje sdílení a neporušíte její pravid (Nejčastější chyby při sdílení příspěvků na Facebooku a jak se jim vyvarovat | Propagace na Facebooku)8】). Zasáhnete tím uživatele, kteří se o dané téma aktivně zajímají – pravděpodobnost interakcí je tedy vysoká. Například firma sdílející článek o ekologických obalech by ho měla nasdílet i do skupin zaměřených na udržitelný lifestyle apod. Maximalizace dosahu nastane, pokud se o sdílení podělí víc lidí: ideální je, když kromě správce firmy sdílí příspěvek do skupiny třeba i někdo z aktivních členů komunity (bude to působit organicky). Vždy však dodržujte tematickou relevan (Nejčastější chyby při sdílení příspěvků na Facebooku a jak se jim vyvarovat | Propagace na Facebooku)0】 – sdílet firemní promo do nesouvisející skupiny se mine účinkem a působí jako spam.

2. Zapojte zaměstnance a ambasadory značky. Employee advocacy (zapojení zaměstnanců do šíření obsahu) je jedním z nejmocnějších nástrojů pro organický dosah na sociálních sítích. Pokud vaši zaměstnanci či loajální zákazníci dobrovolně sdílejí obsah vaší stránky na své profily, získáváte obrovské množství “mikro-influencerů”, kteří šíří váš obsah do různorodých okruhů lidí. Lidé z okruhu vašich zaměstnanců jsou navíc vůči sdělení méně skeptičtí než vůči reklamě – berou to jako osobní doporučení. Doporučte tedy kolegům, ať v rámci svých možností sdílí vybrané firemní posty (např. tiskovou zprávu o ocenění firmy, pozvánku na veletrh, nový blogový článek apod.). Dejte jim k tomu třeba snadný návod nebo text, který mohou použít, ale nenuťte je – sdílení musí být autentické. Praxe ukazuje, že firmy s aktivními zaměstnanci na sítích dokážou organický dosah násobně zvýšit. Jeden osobní profil s 300 přáteli sice může přinést “jen” pár desítek zhlédnutí, ale 10 takových profilů už může oslovit několik stovek lidí navíc. U velkých firem se zapojením desítek zaměstnanců jde o tisíce. A co je důležité – jde o publikum, které mnohdy vaši stránku vůbec nesleduje, takže získáváte zcela nové oči.

3. Dbejte na kvalitu a atraktivitu původního obsahu. Sdílení bude k ničemu, pokud samotný příspěvek nestojí za pozornost. Facebook rozpozná nekvalitní nebo vyloženě reklamně laděné příspěvky a uživatelé je ignorují či skrýva (Nejčastější chyby při sdílení příspěvků na Facebooku a jak se jim vyvarovat | Propagace na Facebooku)7】. Ujistěte se proto, že obsah, který chcete šířit, je vizuálně i obsahově kvalitní – ostrý a poutavý obrázek nebo video, jasný a hodnotný text. Vyvarujte se příspěvků, které nic nového nepřinášejí nebo působí jako čistá reklama bez přidané hodno (Nejčastější chyby při sdílení příspěvků na Facebooku a jak se jim vyvarovat | Propagace na Facebooku)7】. Místo toho se snažte přinést originální pohled, zajímavou informaci nebo aspoň pobavení. Autentický tón také pomáhá – mluvte jazykem publika a klidně přiznejte osobní zaujetí tématem. Stručně řečeno, obsah hodný sdílení = obsah, který by zaujmul i vás samotné, kdybyste ho viděli poprvé. Kvalitní, originální a autentické příspěvky mají mnohem vyšší šanci, že je lidé budou sdílet dál organicky (a možná se dostanou i mezi “doporučené” posty Facebooku pro další uživatele).

4. Plánujte a testujte svou sdílecí strategii. Náhodné sdílení bez strategie nemusí přinést konzistentní výsledky. Je dobré mít plán: například rozhodnout které typy obsahu budete pravidelně sdílet na osobní profily (např. každé nové video ze série), v jakých skupinách budete aktivní, a také kdy sdílet (časový plán podle aktivity publika). Plán však průběžně testujte a vyhodnocujte – sledujte metriky dosahu a zapojení u příspěvků, které jste sdíleli různými způso (Nejčastější chyby při sdílení příspěvků na Facebooku a jak se jim vyvarovat | Propagace na Facebooku)8】. Možná zjistíte, že sdílení určitého obsahu ve večerních hodinách funguje lépe než ráno, nebo že jedna skupina reaguje výrazně více než jiná, či že přidání anketní otázky dramaticky zvedne počet komentářů. Na základě těchto zjištění pak upravte svůj přístup. Facebook se neustále mění, stejně tak složení vašeho publika – to, co fungovalo loni, nemusí fungovat dnes. Proto se vyplatí experimentovat (střídmě) a učit se z výsledků. Například můžete zkusit tentýž obsah jednou nasdílet s výzvou k diskuzi a podruhé jen informativně – a porovnat odezvu. Díky takovému testování časem vypilujete ideální způsob sdílení příspěvků šitý na míru právě vaší stránce a komuni (Nejčastější chyby při sdílení příspěvků na Facebooku a jak se jim vyvarovat | Propagace na Facebooku)8】.

5. Zvažte podporu klíčových příspěvků placenou propagací. Toto je spíše doplněk organických postupů, ale pro maximální viditelnost nelze opomenout. Jak jsme uvedli, organický dosah příspěvků stránek se typicky pohybuje jen v jednotkách procent fanouškovské základ (Jak zvýšit dosah svých příspěvků na Facebooku | eBRÁNA)9】. Pokud máte příspěvek, na jehož rozšíření vám mimořádně záleží (např. uvedení zásadního produktu, důležité PR sdělení), nebojte se vedle organického sdílení využít i Facebook reklamu. I malý rozpočet může zajistit, že příspěvek uvidí násobně více relevantních lidí. Placená propagace je dnes často nutnou součástí mixu – ostatně “bez ní to leckdy prostě nejde”, jak říkají exper (Jak zvýšit dosah svých příspěvků na Facebooku | eBRÁNA)4】. Ideální je spojit oboje: nejprve organicky rozproudit základní interakce (lajky, komentáře, sdílení od zaměstnanců) a následně příspěvek podpořit reklamou, čímž získá ještě větší dosah a zároveň už bude vypadat důvěryhodně (nebude to “prázdný” sponzorovaný post, ale obsah, který už má nějaké lajky a komentáře od reálných lidí).

Závěrem, pro co nejefektivnější sdílení firemních příspěvků platí zlaté pravidlo: buďte strategičtí, ale zůstaňte autentičtí. Plánujte, jak a kde budete obsah šířit, využijte osobní zapojení i komunity, ale vždy tak, aby to dávalo přirozený smysl. Když vaše publikum ucítí, že sdílíte hodnotný obsah ze zájmu a ne z povinnosti, rádo se k šíření přidá. Výsledkem bude rostoucí dosah každého dobrého příspěvku a silnější propojení mezi vaší stránkou, vašimi kolegy a zákazníky na Facebooku. Good luck – nebo spíše hodně štěstí při sdílení! 😊

Zdroje: Při zpracování doporučení jsme vycházeli z ověřených poznatků o fungování Facebook algori (Jak zvýšit dosah svých příspěvků na Facebooku | eBRÁNA) (Jak zvýšit dosah svých příspěvků na Facebooku | eBRÁNA)07】, z oficiálních statistik zapojení uživat (Best Times to Post on Facebook in 2025 [Updated March 2025] | Sprout Social)75】, i z praktických rad marketingových speciali (Nejčastější chyby při sdílení příspěvků na Facebooku a jak se jim vyvarovat | Propagace na Facebooku) (Nejčastější chyby při sdílení příspěvků na Facebooku a jak se jim vyvarovat | Propagace na Facebooku)83】. Doufáme, že vám tyto tipy pomohou maximalizovat dosah vašich příspěvků. Happy sharing!